“80后”将成为汽车消费新时尚的主流标杆
      2007-5-21 18:19:53 阅读次数(3137) [返回]

5月6日,记者接到一朋友电话,称他准备在大假期间买辆御翔,希望我陪他到成都几家4S店看车。当日记者邀约该朋友一起吃晚饭。约半小时后,一辆黑色御翔驶来,车窗摇下,朋友熟悉的脸露了出来。见我发愣,他笑着说:“我觉得价格还行,就买了。”这位1983年出生的朋友,一年前开的还是QQ,现在已经鸟枪换炮了。无独有偶,记者的一位侄女毕业后找了份工作。在四川工作的父母想在重庆给她买套房子,没想到女儿却说:“房子将来会有,先给我买辆车子嘛,养车费用我自己出。”

  两件事例,印证了“80后”正在成为汽车消费的主力人群。“80后”的汽车消费现状究竟如何?5月9日,本报联合新浪汽车作了网上调查。截至5月17日,共有1429人参与了本次调查。

  [焦点人群]21-30岁是消费核心力量

  在本次报网联合调查行动中,参与调查的15岁-30岁的1429人中,21-30岁的人占调查总数的96.48%,15-20岁的占2.87%,15岁以下的占0.35%。可见,21-30岁的人是关注汽车消费的焦点人群。这部分人群在离开校园后,经过打拼,已经有了稳定的事业和一定的经济基础。因为年龄的优势,他们有能力乐于、也敢于承担有车有房的生活。此外随着车价的不断走低,对于他们来说,走进汽车生活并不是问题,问题是哪款车更适合他们,更能吸引他们的眼球。在中国第二个生育高峰诞生的“80后”(1980年-1989年)人口规模为2.04亿人,这样庞大而又最时尚的人群,注定要成为各种市场的消费主力。

  [购车因素]买车价格个性都想要

  在“请问你最关注的汽车内容是什么?”的调查中,41.36%的人选择了价格动向,24.21%的人选择了性能评估,17.91%的人选择了新车动态。汽车价格永远牵动着消费者的神经,对于热血澎湃的“80后”来说也一样。调查表明,“80后”并不是冲动的化身,相反,他们在购买汽车的时候相当理性,更关心汽车的价格以及养护成本等。汽车走进自己的生活,对于大多数“80后”来说都是第一次。性价比和个性化成了他们购车的决定性因素。

  [价位区间]车型锁定5万以上

  在此次调查中,有45.35%的人表示在一年之内有购车的打算,他们的首要需求是性能强劲。在选择的价位区间上,有32.19%的人选择10万-15万价格区间的汽车,31.35%的人选择5万-10万元价位的车子,5万以下的仅占4.48%。

  [消费理念]我开车我耍酷

  汽车能给你带来什么?70或60年代的人或许会不约而同选择“方便快捷”,但“80后”可不这么想。46.19%的人在参与调查时****“品味生活”、紧随其后的是速度激情、时尚浪漫,“方便快捷”则排在选项的最后一位。伴随着改革春风成长起来的

  “80后”,享受生活、追求速度的激情,周末的时候再和恋人、朋友开着爱车出去潇洒走一回,要的就是又酷又炫的感觉。

  在回答买车是为了什么时,78.24%的人答案是“同龄人中与众不同”,14.49%的人选择的是回头率最高。

  [调查手记]80后:未来汽车的潮流指标

  “股价又涨了……”“股价又跌了……”曾在本报实习过的熊小妹最近忙得不亦乐乎。从四川大学新闻系毕业后,她没有选择在新闻单位工作,而是去了一家保险公司,如今又开始炒起了股票,还在买基金,每天上班的第一件事就是打开IBM看看今天的股票行情,关心一下基金情况。看似毛小孩的“80后”,他们对理财的关注和投资渠道的多元化远胜过他们的父辈。

  的确,“80后”更具有独立个性,追求酷、彰显个人本色。他们长在商品文化蓬勃发展、互联网和电子商务异军突起之机,对现代高科技化的生活适应性强。“80后”从小就习惯了影视语言和网络语言,成长在全球消费新潮与消费文化基本趋同的年代。2005年奥美广告公司对中国沿海部分大城市的独生子女一代的调查表明:中国独生子女的消费观念具有明显的全球化倾向就证明了这一点。调查还发现,他们喜欢上网聊天、打电子游戏、不停地换手机、吃洋快餐和穿新潮服饰。他们讨厌墨守成规,喜欢多变、刺激和时尚新颖的生活方式。在消费行为上,表现出大胆与叛逆,在他们眼里很少有禁区,没有不能做的事。

  去年,著名投资银行百富勤就大胆预言,从现在到2016年,将是中国的一个消费繁荣期,“80后”将步入成年,并会成为消费的主力,他们将引领音乐、互联网、数码产品、汽车的潮流。

  汽车行业的知名分析专家贾新光认为,“80后”生逢物质丰富的消费时代,生逢资本创富的时代,又生逢不再由国家大包大揽的时代,他们要面对比父辈们更大的生存压力,这激发了他们更强的投资赚钱的冲动。在他们眼中,买车比买房具有更高的投资回报。

  记者 马黎明 段旭

  80后十大经典语录

  1.随便

  什么都可以,只要方便简单就行。

  2.我就喜欢

  只要感觉好,喜欢就是喜欢,没有任何理由。

  3.郁闷

  郁闷成为口头禅,具体含义不知道,任何不爽的时候,都用郁闷来表达。

  4.我是沙发

  凡事都争第一,第一永远是最好的。

  5.我觉得,我认为……

  不管什么事情,只要是自己认定的,就是对的.

  6.人生就是堆大便

  80后对人生的评价就是如此的犀利和准确,虽然有点恶心,但是不乏有创意。

  7.你可真“2”呀

  数字的时代,数字也能表达寓意。

  8.天啊,玩完了

  结束也能被赋予如此的幽默感,此80独有。

  9.我们都不是东西,而是人。

  习惯了反常规的逆向思维,要的就是独树一帜。

  10.牛逼

  像牛一样,那可了得?称赞别人的时候,惟有此词可以诠释。

 
来源:四川在线-华西都市报  作者:admin
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